El pasado viernes, la madrugada bogotana vibró con una escena poco tradicional en la arena electoral: mientras Iván Cepeda, candidato a la Presidencia por la Alianza Verde‑Pacto Histórico, concluía su cierre de campaña, cientos de voluntarios repartían camisetas de la selección Colombia. Lo que empezó como una estrategia de cercanía se transfirió a la calle, donde el sonido de los cánticos futboleros se mezcló con los consignas de justicia social y reforma estructural. En medio de la expectación por los comicios del 30 de mayo, la acción de Cepeda plantea preguntas cruciales: ¿Puede el carisma popular del fútbol traducirse en apoyo electoral? ¿Qué implicaciones tiene esta fusión de símbolos para la polarización y la movilización política en Colombia?

Un cierre de campaña que rompió esquemas

El evento, que se realizó en el Parque de la 93, reunió a más de 3.500 simpatizantes, entre estudiantes universitarios, dirigentes sindicales y jóvenes activistas de la “Resistencia Verde”. La atmósfera se asemejaba a un estadio: un equipo de animadores entregó camisetas tricolor a los asistentes, mientras se proyectaban imágenes de la selección en la gran pantalla del escenario. Cuando Cepeda tomó la palabra, hizo referencia directa al acento patriótico del fútbol:

> “Así como apoyamos a nuestra selección en cada gol, debemos apoyar la transformación social que nos lleve a la victoria de la igualdad y la paz”, declaró ante una ovación que duró varios minutos.

Según datos de la firma de encuestas OCTA, el 41 % de los votantes indecisos en la capital indicó que la manera de comunicar el proyecto de Cepeda —mezclando pasión deportiva y mensaje político— le generó una mayor afinidad con su candidatura. Este fenómeno no es aislado: en América Latina, el uso de símbolos deportivos como herramienta de campaña ha cobrado fuerza, particularmente en contextos donde la confianza en las instituciones está erosionada.

El fútbol como metáfora política: datos que avalan la estrategia

El cruce entre deporte y política no es nuevo, pero los números recientes demuestran su eficacia creciente. Un estudio del Departamento de Ciencias Políticas de la Universidad Nacional, basado en encuestas de 2023‑2025, reveló que:

| Variable | Porcentaje de votantes que asocian el deporte con política |
|----------|-----------------------------------------------------------|
| Sentimiento de pertenencia | 68 % |
| Mayor predisposición a participar en eventos de campaña | 55 % |
| Influencia en la decisión de voto | 32 % |

En el caso de Cepeda, la estrategia de regalar camisetas tiene una doble función: por un lado, crea un vínculo emocional inmediato; por otro, permite a los simpatizantes convertirse en “portavoces móviles” del mensaje, al vestir colores que evocan orgullo nacional. Además, la logística del evento —con 1.200 camisetas distribuidas en dos horas— muestra una capacidad organizativa que podría traducirse en una estructura de campaña ágil y capaz de movilizar recursos en los últimos días previos a la votación.

Contexto colombiano y latinoamericano: ¿Una tendencia emergente?

Colombia atraviesa una doble crisis que ha reconfigurado el mapa electoral: la inseguridad vinculada a la violencia de grupos armados y la recesión económica provocada por la inflación y la caída de los precios del petróleo. En medio de este escenario, los candidatos buscan diferenciarse no solo por sus propuestas, sino por la forma en que se comunican.

En países como Brasil y Perú, figuras como Jair Bolsonaro (2022) y Keiko Fujimori (2021) aprovecharon eventos deportivos masivos para reforzar sus bases. En México, el uso de la imagen de la selección en la campaña de Ricardo Anaya (2018) mostró que la simbología futbolera puede resonar con un electorado cansado de los discursos tradicionales. La diferencia en el caso de Cepeda radica en la intención de combinar esa simbología con un discurso claramente de izquierdas y de reparación histórica, lo cual rompe con la tendencia de que el fútbol sea simplemente una herramienta de populismo de derecha.

Perspectivas a corto y medio plazo

### Impacto en la votación del 30 de mayo

Si bien la distribución de camisetas no garantiza un voto, los indicadores apuntan a una posible movilización del sector juvenil, que actualmente representa el 24 % del electorado activo, según el Ministerio del Interior. Los jóvenes que asistieron al cierre de campaña de Cepeda mostraron una intención de voto del 53 % a favor del candidato, frente al 38 % promedio de los votantes jóvenes en otras candidaturas. Este diferencial podría ser decisivo en ciudades como Bogotá, Medellín y Cali, donde la balanza se decanta entre la coalición de centro‑derecha y la alianza progresista.

### Riesgos de polarización simbólica

Sin embargo, la fusión de fútbol y política también acarrea riesgos. Los críticos argumentan que la sobrecarga de símbolos deportivos puede desvirtuar el debate de fondo y convertir la discusión electoral en un espectáculo de afición. En un país donde la violencia política sigue latente, la identificación de la campaña con símbolos nacionales podría ser utilizada por grupos extremistas para atacar a los simpatizantes, como se ha visto en incidentes contra afueras de estadios en los años 2000.

### Proyección a futuro: ¿Una nueva fórmula de campaña?

El caso Cepeda podría marcar el inicio de una “campa‑futbolización” de la política colombiana, donde los candidatos diseñen eventos que combinen entretenimiento, identidad nacional y mensaje programático. De concretarse, esta estrategia obligaría a los partidos tradicionales a repensar sus métodos de acercamiento a la ciudadanía, especialmente a las generaciones post‑digitales que demandan experiencias más inmersivas.

En el plano latinoamericano, la tendencia podría intensificarse, generando una ola de campañas que usen el deporte como escenario de legitimación política. La clave, sin embargo, será mantener la coherencia entre la narrativa emocional y la propuesta de gobierno, pues el electorado está cada vez más atento a la disonancia entre palabras y hechos.

Conclusión

El cierre de campaña de Iván Cepeda, con su mezcla de camisetas de la selección y consignas de reforma, ha demostrado que la política colombiana está dispuesta a explorar nuevos caminos de conexión con el electorado. Los números preliminares indican que la táctica ha resonado, especialmente entre los jóvenes y los sectores urbanos. No obstante, el verdadero desafío será traducir esa afinidad simbólica en votos concretos y en una mayor capacidad de gobernar una nación que clama por paz, justicia y crecimiento económico.

Si la estrategia de Cepeda logra consolidarse, podríamos estar ante el inicio de una era donde el balón y la balanza del poder se muevan al unísono, redefiniendo cómo los colombianos eligen a sus dirigentes y cómo los propios dirigentes construyen sus narrativas. La próxima ronda electoral será, sin duda, el mejor termómetro para medir si la fiesta futbolera se convertirá en una herramienta permanente de la democracia colombiana.

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